crescimento do tráfego orgânico
aumento no número de registos de utilizadores
em todos os mercados
Uma casa de apostas internacional aumentou o seu tráfego orgânico em 700 por cento e os registos de utilizadores em 350 por cento através de uma estratégia combinada de SEO técnico, localização e conteúdo. O objetivo era alcançar um crescimento orgânico constante que reduzisse a dependência da plataforma em relação à aquisição paga.
O operador competiu em alguns dos resultados de pesquisa de apostas mais disputados de África, atendendo a mercados que diferem em termos de idioma, comportamento de pesquisa e contexto regulatório. Antes da campanha, o site tinha uma visibilidade orgânica limitada, uma cobertura desigual de palavras-chave e problemas técnicos que afetavam negativamente o seu posicionamento. Uma estratégia de SEO centrada num único mercado não poderia funcionar, uma vez que a casa de apostas precisava de visibilidade em vários países com intenções de pesquisa distintas. O objetivo era alcançar um crescimento orgânico sustentável que reduzisse a dependência dos canais pagos.
Os erros de rastreamento, o conteúdo duplicado e a rede insuficiente de links internos estavam a prejudicar o site antes mesmo de qualquer conteúdo novo poder ajudar. As deficiências no desempenho das páginas e na indexação faziam com que os motores de busca tivessem dificuldade em encontrar e classificar as páginas já existentes; por isso, o novo conteúdo adicionado com base numa estrutura técnica deficiente não teria obtido uma classificação melhor do que a que as páginas publicadas já tinham.
A plataforma prestava serviços a vários mercados africanos com diferentes idiomas e formas distintas de pesquisar a mesma aposta. A tradução automática de uma única página para vários idiomas gerava páginas que, na maioria dos casos, se revelavam um pouco confusas, e a segmentação genérica por palavras-chave não tinha em conta a forma como os compradores de cada país formulavam realmente as suas pesquisas. Essa lacuna fez com que a visibilidade orgânica se concentrasse num único mercado, em vez de se estender por toda a região.
A BSW dividiu a campanha em três fases. Primeiro, resolver os aspetos técnicos; segundo, analisar o panorama competitivo e das palavras-chave; e, por último, criar conteúdo localizado com base em ambos.
Uma auditoria técnica de SEO abrangeu a capacidade de rastreamento, a indexação, a arquitetura do site, as ligações internas, o conteúdo duplicado e o desempenho das páginas. A auditoria identificou quais os fatores que estavam a limitar ativamente as posições nos resultados de pesquisa antes da publicação de qualquer conteúdo novo, pelo que a equipa corrigiu os fundamentos, em vez de criar conteúdo com base em problemas técnicos não resolvidos.
Uma análise da concorrência sobre as páginas com melhor desempenho, as palavras-chave melhor posicionadas e as oportunidades de links em toda a região determinou a forma como as palavras-chave foram selecionadas, mercado a mercado.
A localização foi o pilar da estratégia. Em vez de traduzir um único modelo para várias línguas, a BSW redesenhou as páginas com base na forma como cada mercado efetivamente realiza as suas pesquisas, com palavras-chave específicas para cada mercado, metadados localizados e conteúdo adaptado ao comportamento real de pesquisa desse mercado.
A tradução automática de uma única página para cinco idiomas não resulta em cinco páginas que funcionem. O que resulta é uma única página que, em quatro desses idiomas, não se lê de forma totalmente correta. A BSW criou páginas de destino específicas para cada país, em vez de um único modelo, para que a redação, os exemplos e as ofertas se adaptassem ao que os utilizadores de cada mercado realmente procuravam e esperavam encontrar.
No plano técnico, a equipa corrigiu os erros de rastreamento, o conteúdo duplicado e a estrutura deficiente de links internos; posteriormente, otimizou as etiquetas de título, as meta-descrições, os Core Web Vitals e a usabilidade em dispositivos móveis. As posições alcançadas no primeiro mês podem baixar até ao sexto mês se não for realizada uma manutenção constante.
O tráfego orgânico cresceu 700 por cento e os registos de utilizadores aumentaram 350 por cento durante o período da campanha. Estes resultados devem-se à combinação de correções técnicas, uma maior cobertura de palavras-chave e conteúdo localizado; além disso, o aumento do tráfego orgânico traduziu-se em registos de utilizadores qualificados, em vez de meras visitas. As posições das palavras-chave melhoraram num conjunto mais vasto de termos comerciais e informativos, o que reduziu a dependência de um grupo restrito de palavras-chave altamente competitivas, e a visibilidade orgânica reforçou-se em vários mercados africanos, em vez de se concentrar num único país.
As correções técnicas lançaram as bases. Sem resolver os problemas de rastreamento e indexação, a expansão das palavras-chave e o conteúdo localizado não teriam tido onde se posicionar. A localização permitiu que essas bases se traduzissem em crescimento em vários países ao mesmo tempo, e o acompanhamento contínuo impediu que os resultados alcançados se desvanecessem à medida que as tendências de pesquisa mudavam. A ordem é importante. Primeiro, é preciso corrigir a base técnica; depois, localizar; e, por fim, criar conteúdo.
Não. A intenção de pesquisa, a concorrência e o idioma variam o suficiente entre os diferentes mercados para que as páginas exijam uma seleção específica de palavras-chave para cada mercado e conteúdo localizado, em vez de um único modelo traduzido várias vezes. A página de destino de cada país necessita do seu próprio conjunto de palavras-chave e da sua própria redação.
O aumento de 700 por cento no tráfego e de 350 por cento nos registos reflete todo o período da campanha, que se baseou, numa primeira fase, em correções técnicas e, posteriormente, na localização e no conteúdo. Um crescimento como este vai-se construindo ao longo de meses, não de semanas.
Diga-nos quais são os países e os idiomas a que se dirige. A BSW elaborará um plano técnico, de localização e de conteúdo para aumentar o tráfego orgânico.
