Lanzamiento de una plataforma de casino en Asia Central
BSW ayudó a un operador de casinos a iniciar sus operaciones en Asia Central, creando un ecosistema de aplicaciones independiente, pagos localizados en múltiples monedas y una red comunitaria.
Estrategia de SEO multilingüe para una casa de apuestas en los mercados africanos
700 %
crecimiento del tráfico orgánico
350 %
aumento en el número de registros de usuarios
una cobertura más amplia de palabras clave
en todos los mercados
Una casa de apuestas internacional aumentó su tráfico orgánico en un 700 por ciento y los registros de usuarios en un 350 por ciento mediante una estrategia combinada de SEO técnico, localización y contenido. El objetivo era lograr un crecimiento orgánico constante que redujera la dependencia de la plataforma respecto a la adquisición pagada.
Contexto
El operador compitió en algunos de los resultados de búsqueda de apuestas más disputados de África, atendiendo mercados que difieren en idioma, comportamiento de búsqueda y contexto regulatorio. Antes de la campaña, el sitio tenía una visibilidad orgánica limitada, una cobertura desigual de palabras clave y problemas técnicos que afectaban negativamente a su posicionamiento. Un enfoque de SEO centrado en un solo mercado no podía funcionar una vez que la casa de apuestas necesitaba visibilidad en varios países con intenciones de búsqueda distintas. El objetivo era lograr un crecimiento orgánico sostenible que redujera la dependencia de los canales pagados.
Problema: Los problemas técnicos estaban limitando las clasificaciones
Los errores de rastreo, el contenido duplicado y la escasa red de enlaces internos estaban frenando al sitio antes de que cualquier contenido nuevo pudiera ayudar. Las deficiencias en el rendimiento de las páginas y en la indexación hacían que a los motores de búsqueda les costara encontrar y clasificar las páginas que ya existían, por lo que el contenido nuevo que se agregara sobre una base técnica defectuosa no habría obtenido una mejor clasificación que la que ya tenían las páginas publicadas.
Problema: Una sola plantilla no puede abarcar varios mercados
La plataforma prestaba servicio a varios mercados africanos con diferentes idiomas y distintas formas de buscar la misma apuesta. La traducción automática de una sola página a varios idiomas generaba páginas que, en la mayoría de los casos, resultaban un poco confusas, y la segmentación genérica por palabras clave no tenía en cuenta cómo los compradores de cada país formulaban realmente sus búsquedas. Esa brecha hizo que la visibilidad orgánica se concentrara en un solo mercado en lugar de extenderse por toda la región.
Introducción al enfoque
BSW dividió la campaña en tres fases. Primero, solucionar los aspectos técnicos; segundo, analizar el panorama competitivo y de palabras clave; y, por último, crear contenido localizado basándose en ambos.
Primero se realizó la auditoría técnica
Una auditoría técnica de SEO abarcó la capacidad de rastreo, la indexación, la arquitectura del sitio, los enlaces internos, el contenido duplicado y el rendimiento de las páginas. La auditoría identificó qué factores estaban limitando activamente las posiciones en los resultados de búsqueda antes de que se publicara cualquier contenido nuevo, por lo que el equipo corrigió los cimientos en lugar de crear contenido sobre la base de problemas técnicos sin resolver.
La selección de palabras clave basada en el análisis de la competencia
Un análisis de la competencia sobre las páginas con mejor desempeño, las palabras clave mejor posicionadas y las oportunidades de enlaces en toda la región determinó cómo se seleccionaron las palabras clave mercado por mercado.
- Términos de alto volumen más consultas comerciales
- Frases transaccionales y de cola larga
- Términos de búsqueda específicos por país y por mercado
Proceso
- Auditar y corregir la base técnica
- Investigación de la competencia y palabras clave objetivo
- Crear contenido y páginas localizadas
- Monitorear los rankings y actualizar mensualmente
¿Operas una casa de apuestas en más de un mercado?
¿Administras una casa de apuestas en más de un mercado? BSW desarrolla la infraestructura técnica, la localización y la estrategia de contenido que permiten que el tráfico orgánico crezca sin depender de la adquisición pagada.
Introducción a la implementación
La localización fue el pilar de la estrategia. En lugar de traducir una sola plantilla a varios idiomas, BSW rediseñó las páginas basándose en cómo busca realmente cada mercado, con palabras clave específicas para cada mercado, metadatos localizados y contenido adaptado al comportamiento real de búsqueda de ese mercado.
La traducción automática no es escalable
La traducción automática de una sola página a cinco idiomas no genera cinco páginas que funcionen. Lo que genera es una sola página que, en cuatro de esos idiomas, se lee de manera un poco incorrecta. BSW creó páginas de destino específicas para cada país en lugar de una sola plantilla, de modo que la redacción, los ejemplos y las ofertas se ajustaran a lo que los usuarios de cada mercado realmente buscaban y esperaban encontrar.
Soluciones técnicas
y monitoreo continuo
En el aspecto técnico, el equipo solucionó los errores de rastreo, el contenido duplicado y la escasa estructura de enlaces internos; luego optimizó las etiquetas de título, las metadescripciones, los Core Web Vitals y la usabilidad en dispositivos móviles. Las posiciones obtenidas en el primer mes pueden bajar para el sexto mes si no se realiza un mantenimiento constante.
- Monitoreo mensual técnico y de palabras clave
- Actualizaciones periódicas de contenido
- Análisis continuo de la competencia
Resultados
El tráfico orgánico creció un 700 por ciento y los registros de usuarios aumentaron un 350 por ciento durante el período de la campaña. Estos resultados se debieron a la combinación de correcciones técnicas, una mayor cobertura de palabras clave y contenido localizado; además, el aumento del tráfico orgánico se tradujo en registros de usuarios calificados, en lugar de solo visitas. Las posiciones de las palabras clave mejoraron en un conjunto más amplio de términos comerciales e informativos, lo que redujo la dependencia de un grupo reducido de palabras clave altamente competitivas, y la visibilidad orgánica se fortaleció en múltiples mercados africanos en lugar de concentrarse en un solo país.
Conclusiones
Las correcciones técnicas sentaron las bases. Sin resolver los problemas de rastreo e indexación, la expansión de palabras clave y el contenido localizado no habrían tenido dónde posicionarse. La localización permitió que esas bases se tradujeran en crecimiento en varios países al mismo tiempo, y el monitoreo continuo evitó que los logros se desvanecieran a medida que cambiaban las tendencias de búsqueda. El orden es importante. Primero hay que corregir la base técnica, luego localizar y, por último, crear contenido.
Preguntas frecuentes
¿Funciona la misma estrategia en todos los mercados africanos?
No. La intención de búsqueda, la competencia y el idioma varían lo suficiente entre los distintos mercados como para que las páginas requieran una selección de palabras clave específica para cada mercado y contenido localizado, en lugar de una sola plantilla traducida varias veces. La página de destino de cada país necesita su propio conjunto de palabras clave y su propia redacción.
¿Cuánto tiempo se tarda en ver un crecimiento orgánico?
El aumento del 700 por ciento en el tráfico y del 350 por ciento en los registros refleja todo el período de la campaña, que se basó primero en correcciones técnicas y luego en la localización y el contenido. Un crecimiento como este se va construyendo a lo largo de meses, no de semanas.
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