إطلاق منصة كازينو في آسيا الوسطى
ساعدت شركة BSW أحد مشغلي الكازينوهات على بدء عملياته في آسيا الوسطى، من خلال إنشاء نظام بيئي مستقل للتطبيقات، ونظام دفع مكيّف مع العملات المختلفة، وشبكة مجتمعية.
استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) متعددة اللغات لشركة مراهنات في الأسواق الأفريقية
700٪
نمو حركة الزيارات العضوية
350٪
زيادة في عدد تسجيلات المستخدمين
تغطية أوسع نطاقًا للكلمات المفتاحية
في جميع الأسواق
نجحت إحدى شركات المراهنات الدولية في زيادة حركة الزيارة العضوية لموقعها بنسبة 700 في المائة، وزيادة عدد تسجيلات المستخدمين بنسبة 350 في المائة، وذلك من خلال استراتيجية مركبة تجمع بين تحسين محركات البحث (SEO) التقني، والتوطين، والمحتوى. كان الهدف هو تحقيق نمو عضوي مستمر يقلل من اعتماد المنصة على عمليات الاستحواذ المدفوعة.
السياق
تنافس المشغل في بعض نتائج البحث الأكثر تنافسية في مجال المراهنات في أفريقيا، حيث خدم أسواقًا تختلف من حيث اللغة وسلوك البحث والسياق التنظيمي. قبل إطلاق الحملة، كان الموقع يتمتع بظهور عضوي محدود، وتغطية غير متكافئة للكلمات المفتاحية، ومشاكل تقنية أثرت سلبًا على ترتيبه في نتائج البحث. لم تكن استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) التي تركز على سوق واحد لتنجح، حيث كانت شركة المراهنات بحاجة إلى ظهور في عدة بلدان ذات نوايا بحث مختلفة. وكان الهدف هو تحقيق نمو عضوي مستدام يقلل من الاعتماد على القنوات المدفوعة.
المشكلة: كانت المشكلات الفنية تحد من التصنيفات
كانت أخطاء التتبع والمحتوى المكرر وشبكة الروابط الداخلية غير الكافية تضر بالموقع حتى قبل أن يتمكن أي محتوى جديد من تقديم المساعدة. كانت أوجه القصور في أداء الصفحات والفهرسة تجعل محركات البحث تواجه صعوبة في العثور على الصفحات الموجودة بالفعل وتصنيفها؛ ولذلك، فإن المحتوى الجديد الذي تمت إضافته استنادًا إلى بنية تقنية معيبة لم يكن ليحصل على تصنيف أفضل من ذلك الذي كانت تتمتع به الصفحات المنشورة بالفعل.
المشكلة: لا يمكن لنموذج واحد أن يغطي أسواقًا متعددة
كانت المنصة تقدم خدماتها لعدة أسواق أفريقية تتسم بتنوع اللغات واختلاف طرق البحث عن الرهان نفسه. كان الترجمة الآلية لصفحة واحدة إلى لغات متعددة ينتج عنها صفحات كانت، في معظم الحالات، مربكة بعض الشيء، كما أن التجزئة العامة حسب الكلمات المفتاحية لم تكن تأخذ في الاعتبار الطريقة التي يصيغ بها المشترون في كل بلد عمليات البحث فعليًا. أدى هذا القصور إلى تركيز الظهور العضوي على سوق واحد، بدلاً من امتداده ليشمل المنطقة بأكملها.
مقدمة إلى المنهجية
قسمت شركة BSW الحملة إلى ثلاث مراحل. أولاً، معالجة الجوانب الفنية؛ ثانياً، تحليل المشهد التنافسي وكلمات البحث؛ وأخيراً، إنشاء محتوى مكيّف محلياً استناداً إلى هذين العنصرين.
أولاً، تم إجراء التدقيق الفني
شمل التدقيق الفني في تحسين محركات البحث (SEO) قدرات الزحف، والفهرسة، وبنية الموقع، والروابط الداخلية، والمحتوى المكرر، وأداء الصفحات. وقد حدد التدقيق العوامل التي كانت تحد فعليًّا من ترتيب الموقع في نتائج البحث قبل نشر أي محتوى جديد، لذا قام الفريق بتصحيح الأساسيات، بدلاً من إنشاء محتوى بناءً على مشكلات تقنية لم يتم حلها.
اختيار الكلمات المفتاحية بناءً على تحليل المنافسة
وقد حدد تحليل المنافسة حول الصفحات الأفضل أداءً، والكلمات المفتاحية الأفضل ترتيبًا، وفرص الروابط في جميع أنحاء المنطقة، الطريقة التي تم بها اختيار الكلمات المفتاحية، سوقًا تلو الآخر.
- مصطلحات ذات حجم بحث مرتفع وطلبات تجارية أكثر
- عبارات ذات طابع معاملاتي وعبارات «الذيل الطويل»
- مصطلحات بحث محددة حسب البلد والسوق
العملية
- تدقيق وتصحيح الأساس التقني
- البحث عن المنافسين والكلمات المفتاحية المستهدفة
- إنشاء المحتوى والصفحات المترجمة
- مراقبة التصنيفات والتحديث شهريًا
هل تدير شركة مراهنات في أكثر من سوق واحد؟
هل تدير شركة مراهنات في أكثر من سوق واحد؟ تعمل BSW على تطوير البنية التحتية التقنية، والترجمة، واستراتيجية المحتوى التي تسمح بنمو حركة الزيارة العضوية دون الاعتماد على التسويق المدفوع.
مقدمة في التنفيذ
كان التوطين ركيزة الاستراتيجية. بدلاً من ترجمة نموذج واحد إلى لغات متعددة، أعادت BSW تصميم الصفحات استنادًا إلى الطريقة التي يجري بها كل سوق عمليات البحث فعليًّا، باستخدام كلمات رئيسية محددة لكل سوق، وبيانات وصفية مترجمة، ومحتوى مكيّف مع سلوك البحث الفعلي في ذلك السوق.
الترجمة الآلية غير قابلة للتوسع
الترجمة الآلية لصفحة واحدة إلى خمس لغات لا تؤدي إلى خمس صفحات صالحة للاستخدام. بل ينتج عنها صفحة واحدة لا يمكن قراءتها بشكل صحيح تمامًا في أربع من هذه اللغات. قامت BSW بإنشاء صفحات مقصودة مخصصة لكل بلد، بدلاً من نموذج واحد، بحيث تتناسب الصياغة والأمثلة والعروض مع ما يبحث عنه مستخدمو كل سوق فعليًّا وما يتوقعون العثور عليه.
الحلول التقنية
والمراقبة المستمرة
على الصعيد التقني، قام الفريق بتصحيح أخطاء التتبع، والمحتوى المكرر، والهيكل الضعيف للروابط الداخلية؛ ثم قام بعد ذلك بتحسين علامات العنوان، والأوصاف الموجزة، ومؤشرات Core Web Vitals، وسهولة الاستخدام على الأجهزة المحمولة. قد تنخفض المراكز التي تم تحقيقها في الشهر الأول حتى الشهر السادس إذا لم يتم إجراء صيانة مستمرة.
- المراقبة الفنية ومراقبة الكلمات المفتاحية شهريًّا
- تحديثات دورية للمحتوى
- تحليل مستمر للمنافسين
النتائج
ارتفع عدد الزيارات العضوية بنسبة 700 في المائة، وزاد عدد تسجيلات المستخدمين بنسبة 350 في المائة خلال فترة الحملة. وتعزى هذه النتائج إلى مزيج من التصحيحات الفنية، وتوسيع نطاق تغطية الكلمات المفتاحية، والمحتوى المترجم؛ علاوة على ذلك، أدى ارتفاع حركة المرور العضوية إلى تسجيل مستخدمين مؤهلين، بدلاً من مجرد زيارات. تحسنت مراكز الكلمات المفتاحية في مجموعة أوسع من المصطلحات التجارية والإعلامية، مما قلل من الاعتماد على مجموعة محدودة من الكلمات المفتاحية شديدة التنافسية، كما تعززت الرؤية العضوية في العديد من الأسواق الأفريقية، بدلاً من التركيز على بلد واحد فقط.
الاستنتاجات
لقد أرست التصحيحات الفنية الأساس. فبدون حل مشكلات التتبع والفهرسة، لما كان لتوسيع نطاق الكلمات المفتاحية والمحتوى المُعَلَّم مكانًا يثبت فيه. وقد أتاح التوطين ترجمة هذه الأسس إلى نمو في عدة بلدان في آن واحد، كما حالت المتابعة المستمرة دون تلاشي النتائج المحققة مع تغير اتجاهات البحث. الترتيب مهم. أولاً، يجب تصحيح الأساس التقني؛ ثم التوطين؛ وأخيراً، إنشاء المحتوى.
الأسئلة الشائعة
هل تنجح هذه الاستراتيجية في جميع الأسواق الأفريقية؟
لا. تختلف نوايا البحث والمنافسة واللغة بشكل كافٍ بين الأسواق المختلفة، لدرجة أن الصفحات تتطلب اختيارًا محددًا للكلمات المفتاحية لكل سوق ومحتوى مخصص لكل سوق، بدلاً من نموذج واحد يُترجم عدة مرات. تحتاج الصفحة المقصودة لكل بلد إلى مجموعة الكلمات المفتاحية الخاصة بها ونصها الخاص.
كم من الوقت يستغرق حتى يظهر النمو العضوي؟
يعكس الارتفاع بنسبة 700 في المائة في عدد الزيارات و350 في المائة في عدد التسجيلات كامل فترة الحملة، التي اعتمدت في مرحلتها الأولى على إجراء تصحيحات فنية، ثم على الترجمة والمحتوى في مرحلة لاحقة. إن نموًا كهذا يتحقق على مدى أشهر، وليس أسابيع.
حالات أخرى
توسيع نطاق منصة تعتمد على الوكلاء لتشمل 31 مليون لاعب في أمريكا اللاتينية
لتوسيع نطاق منصة ألعاب الإنترنت في أمريكا اللاتينية، لا يكفي وجود البنية التحتية فحسب؛ بل يلزم وجود تقنية مصممة على أساس شبكات الوكلاء.
دراسة حالة حول الألعاب الإلكترونية (iGaming): تكامل واجهات برمجة التطبيقات (API) وتجميع الألعاب في الأرجنتين
انتقلت ثلاث شركات تشغيل أرجنتينية مرخصة من إجراء عمليات التكامل المباشرة، مزودًا تلو الآخر، إلى التكامل عبر واجهة برمجة تطبيقات (API) واحدة من BSW: كازينو إلكتروني في بوينس آيرس.
منصة كازينو سريعة الإطلاق في الأرجنتين: دراسة حالة
استخدمت إحدى شركات المراهنات الإقليمية في الأرجنتين منصة الكازينو iGaming الجاهزة للاستخدام من BSW، والتي تستند إلى شبكة تضم أكثر من 150 مزودًا للألعاب، من أجل إطلاق كازينوها بسرعة.
أجهزة الإيداع النقدي ذاتية الخدمة لمشغلي المراهنات بالتجزئة
كانت إحدى شركات المراهنات التي تمتلك شبكة متاجر خاصة بها بحاجة إلى وسيلة تتيح للاعبين إعادة شحن حساباتهم عبر الإنترنت بالنقد، دون الحاجة إلى تمرير كل عملية إيداع عبر الصراف.
منتجاتنا
هل تقوم بتنفيذ استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO)
في أسواق متعددة؟
أخبرنا عن البلدان واللغات التي تستهدفها. وستقوم BSW بوضع خطة فنية وخطة توطين وخطة محتوى لزيادة عدد الزيارات العضوية.