Marketing de afiliados de póquer
Os afiliados de póquer funcionam de forma diferente dos afiliados de casinos ou casas de apostas desportivas, uma vez que uma sala de póquer não ganha nem perde face ao jogador. Recebe o rake, uma pequena parte de cada pote ou taxa de inscrição num torneio, e um programa de afiliados de póquer paga uma comissão com base nesse rake, e não no facto de os jogadores indicados ganharem ou perderem.
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Em que é que o marketing de afiliados do póquer difere do dos casinos?
Nos casinos e nas apostas desportivas, a participação nos ganhos mede quanto ganha a casa. No póquer online, as receitas da sala de póquer correspondem ao próprio rake, pelo que um acordo de marketing de afiliados de póquer (PAM), calculado com base numa divisão de comissões, é pago sobre o rake gerado. Essa distinção é importante quando um novo site de póquer oferece uma «participação generosa nos lucros»: pergunte se se baseia no rake ou em algo completamente diferente.
O saldo negativo acumulado, o maior risco na partilha de comissões dos casinos e das apostas desportivas, aplica-se muito menos no póquer precisamente por esta razão. Uma sala de póquer continua a cobrar a sua comissão mesmo quando um jogador ganha um torneio, pelo que a comissão de um afiliado de póquer não costuma tornar-se negativa, como pode acontecer com os afiliados de casinos ou casas de apostas.
Estruturas de comissões do programa de afiliados de póquer online
- Participação nas receitas de rake: uma parte recorrente do rake gerado pelos jogadores indicados, enquanto estes continuarem a jogar
- CPA: uma taxa fixa por cada novo jogador que cumpra os requisitos, geralmente associada ao primeiro depósito
- Híbrido: um CPA mais baixo combinado com uma comissão reduzida, comum assim que o afiliado demonstra um volume constante
Phil Galfond, embaixador do BetRivers Poker, resumiu o que, acima de tudo, mantém os jogadores ativos numa sala:
«Os jogadores de póquer dão importância a sentirem-se respeitados e recompensados pelo seu jogo».
— Phil Galfond, embaixador da BetRivers Poker
Essa lealdade é precisamente o que o modelo de participação nos lucros de um programa de afiliados de póquer foi concebido para captar ao longo do tempo, uma vez que um jogador retido continua a gerar rake durante meses ou anos.
Como escolher uma rede de afiliados de póquer no setor de afiliados
As melhores redes de afiliados de póquer partilham algumas características: comissões transparentes baseadas no rake, um painel de controlo da conta que apresenta valores reais e um gestor de afiliados que responde quando algo parece estar errado. Os programas de afiliados de póquer classificam os sites de acordo com a sua reputação por uma razão. Os programas conhecidos por encerrarem contas de afiliados por pormenores técnicos, ou por reduzirem os valores do rake antes de calcular a comissão, não permanecem por muito tempo nos recursos sérios das listas de programas de afiliados de póquer.
Os novos afiliados de póquer costumam começar com uma única rede de póquer, como a GGPoker ou a PokerStars, antes de se diversificarem por várias salas de póquer. A diversificação protege os rendimentos caso um site de póquer altere os seus termos ou o tráfego de uma sala específica se esgote.
Como é que os afiliados promovem o póquer e como acompanham os resultados
A maioria dos afiliados de póquer gere um site de análises onde comparam salas e bónus. Alguns recorrem ao marketing por e-mail dirigido a uma lista de jogadores habituais. Outros criam conteúdo em torno de torneios específicos ou de marcas que os jogadores já conhecem, como o 888poker ou o WPT. Seja qual for o canal, o link de afiliado permite rastrear essa referência, e a comissão é calculada com base no rake que realmente gerou. Nada mais.
Para atrair jogadores neste nicho, é preciso mais do que uma página genérica do tipo «jogue póquer online». Os jogadores de póquer investigam exaustivamente a reputação da marca antes de se comprometerem, pelo que um site de afiliados de póquer fiável, com relatórios detalhados e críticas positivas e honestas, gera melhores conversões do que uma página de comparação superficial que apenas procura posicionar-se nos rankings.
Atualmente, a BSW não dispõe de um programa próprio de afiliados de póquer. A sua plataforma regional, que opera na América Latina, na região MENA e em África, centra-se mais diretamente nos casinos e nas apostas desportivas do que no póquer; no entanto, a mesma lógica de acompanhamento e pagamentos aplica-se sempre que um operador adiciona uma sala de póquer à sua oferta.
Perguntas frequentes
O marketing de afiliados de póquer é diferente do marketing de afiliados de casinos?
Sim. O marketing de afiliados dos casinos regista os lucros da casa. O PAM regista o rake, o que torna a comissão mais estável e menos suscetível às fases de sorte ou azar de um único jogador.
Qual é a taxa normal de participação nos lucros de um programa de afiliados de póquer?
As tarifas variam consoante a rede e o volume, mas os programas de póquer costumam calcular a repartição das comissões com base no rake gerado após deduções como os bónus, e não com base no rake bruto arrecadado.
Preciso de um site de póquer para me tornar afiliado?
Não. O marketing por e-mail, os sites de avaliações e as plataformas de redes sociais funcionam, desde que os visitantes conheçam a sala de póquer que está a ser promovida e joguem realmente nessa sala.
Como é que se costuma gerir o pagamento aos afiliados de póquer?
Os métodos de pagamento variam consoante a rede, mas a maioria dos programas de afiliados de póquer efetua pagamentos mensais assim que uma conta atinge o limiar mínimo estabelecido pelo programa.
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A comissão baseada no rake só funciona se a sala de póquer que a oferece operar de forma transparente. Se pretendes incluir o póquer na tua oferta de produtos, vale a pena ter uma breve conversa sobre o que isso implica.