Marketing de
afiliados no setor do iGaming
e apostas ao vivo
+ modelos de casas de apostas
na tua plataforma
e adaptação ao mercado
O marketing de afiliados no setor do iGaming abrange todos os programas concebidos para a promoção de produtos de apostas online, tais como casinos online, casas de apostas desportivas e póquer. Um afiliado gera tráfego, o operador acompanha quem se regista e o afiliado recebe comissões associadas à atividade desse jogador. É a mesma lógica do marketing baseado no desempenho utilizado noutros setores fora do das apostas, só que com pagamentos mais elevados e um cumprimento normativo mais rigoroso.
Benefícios do marketing de afiliados no setor do iGaming
As vantagens do marketing de afiliados no setor do iGaming resumem-se a uma única coisa: um operador só paga pelos resultados reais. Existem diversos programas de afiliados de iGaming nos setores dos casinos, das apostas desportivas e do póquer, pelo que um profissional de marketing de afiliados não está limitado a um único produto. A comissão por jogador angariado também tende a ser mais elevada no setor das apostas do que na maioria das outras categorias de marketing de afiliados em 2025, uma vez que um apostador que se mantém como cliente continua a gerar receitas muito para além da venda única pela qual se paga num acordo típico de afiliados de retalho.
Como funciona o marketing de afiliados no setor do iGaming
O funcionamento é o mesmo para todas as áreas do iGaming. Um afiliado junta-se a um grupo ou regista-se diretamente junto da empresa que opera os jogos. Recebe um link que lhe permite ver quantas pessoas acedem ao site através do seu link. Em seguida, começa a direcionar tráfego para o site. Existem várias formas pelas quais os afiliados direcionam as pessoas para estes sites. Podem criar conteúdo otimizado para motores de busca, enviar e-mails às pessoas ou pagar por anúncios nos meios de comunicação. O que realmente importa é de onde provém o público. As empresas que operam os jogos estão a tornar-se mais exigentes no que diz respeito ao tipo de jogadores que pretendem atrair. Procuram pessoas que invistam dinheiro e continuem a jogar, e não apenas que se registem e depois desapareçam. Os operadores de iGaming procuram este tipo de jogador.
A estrutura de comissões segue normalmente o modelo CPA, de participação nos lucros ou uma combinação de ambos, e as taxas variam consoante o segmento de iGaming, a zona geográfica e o nível de concorrência do mercado.
James McCarthy, que dirige o departamento de marketing da Quantum, descreveu o lado dos afiliados do negócio da seguinte forma:
«Muitos dos nossos parceiros são nomes muito conhecidos e parceiros de primeira linha».
— James McCarthy, diretor de marketing, Quantum
A construção desse tipo de relação passa normalmente por um gestor de afiliados dedicado, e não por uma plataforma de marketing totalmente automatizada.
Tipos de nichos e ofertas no setor do iGaming
- Casino: slot machines, jogos com crupiê ao vivo e jogos de mesa; costuma ser o segmento de iGaming com maior volume
- Apostas desportivas: ofertas de afiliados associadas aos principais calendários desportivos
- Póquer: estruturas de comissão baseadas no rake; uma base de tráfego mais reduzida, mas fiel
As ofertas de iGaming também variam consoante a região. Os operadores que se estão a expandir para a América Latina, a região MENA e África estão a recrutar ativamente afiliados que já tenham uma audiência nessas regiões, uma vez que o crescimento global do iGaming se concentra nessas áreas neste momento.
Jogo responsável e gestão de afiliados
As mensagens sobre jogo responsável não são opcionais para os afiliados sérios do setor do iGaming. Os reguladores esperam, cada vez mais, que os materiais de marketing dos afiliados incluam a mesma linguagem sobre jogo responsável que o próprio site do operador, e a gestão dos afiliados de iGaming por parte do operador inclui, normalmente, a revisão do conteúdo dos afiliados para verificar se cumpre as normas antes da sua publicação.
O futuro do marketing de afiliados no setor do iGaming
Não parece que o futuro do marketing de afiliados no setor do iGaming venha a girar em torno dos anúncios em banner. Estão a ocorrer muitas mudanças nos motores de busca e as regras para os anúncios são cada vez mais rigorosas. Por isso, as empresas de iGaming estão a começar a trabalhar com pessoas que criam conteúdos e constroem comunidades, bem como com criadores de conteúdos. Já não pagam apenas pelo tráfego. O software que monitoriza o marketing de afiliados no setor do iGaming está a tornar-se cada vez mais eficaz na determinação da origem do tráfego. Isto é importante porque, atualmente, existem muitos canais diferentes para o marketing de afiliados no setor do iGaming.
Atualmente, a BSW não dispõe de um programa público próprio de afiliados de iGaming. Como fornecedora de plataformas que opera na América Latina, na região MENA e em África, a sua infraestrutura determina o que é que realmente atrai os jogadores em qualquer afiliado de iGaming que promova essas marcas.
Perguntas frequentes
Qual é a diferença entre o marketing de afiliados no setor do iGaming e o marketing de afiliados em geral?
O funcionamento é o mesmo, mas os programas de afiliados do setor do iGaming têm requisitos de conformidade mais rigorosos, restrições geográficas mais estritas e, geralmente, pagam mais por cada jogador angariado do que a maioria dos outros setores.
Qual é o nicho do iGaming que melhor remunera os afiliados?
Embora varie consoante a região geográfica e o operador, os programas de afiliados de casinos e casas de apostas desportivas costumam registar o maior volume, enquanto os afiliados de póquer ganham menos por jogador, mas contam frequentemente com uma maior fidelidade a longo prazo.
Como posso tornar-me um afiliado de confiança no setor do iGaming?
Escolha um nicho, crie conteúdo de qualidade ou construa uma audiência, junte-se a uma rede de afiliados ou a um programa direto e acompanhe o desempenho de perto o suficiente para saber qual a fonte de tráfego que realmente gera conversões.
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